Ponudba stavnice na Telegramu prinese konverzijo, ko je del vsebine, ki bi bila uporabna tudi brez partnerske povezave. Objava, ki deluje, vedno sledi istemu zaporedju: najprej razlog, nato povezava – kvota, analiza, pogoj, ki se izteče – nikoli gola povezava z napisom "registriraj se tukaj". Razlika med obema pristopoma ni slogovna: gre za red velikosti pri stopnji konverzije.
Na kratko
- Gola povezava ne prinaša konverzij. Kdor jo objavi, dobi le naključne klike, ne registracij.
- Čas objave je enako pomemben kot vsebina. Ponudba, objavljena pred pomembnim dogodkom, prinese veliko več kot ista ponudba, objavljena v torek zjutraj.
- Pozdravno sporočilo v DM je stična točka z najvišjo donosnostjo na kanalu, a ga skoraj nihče ne uporablja.
- Ena ponudba na objavo. Dve povezavi v istem sporočilu razpolovita učinek obeh.
- Trajnostna pogostost je nizka: vrednost kanala je tisto, kar daje povabilu verodostojnost.
Kam umestiti povezavo (po donosnosti)
1. Pozdravno sporočilo v DM
To je stična točka z najvišjo stopnjo konverzije na celem kanalu, a je skoraj nihče ne izkoristi. Razlog je preprost: uporabnik se je pravkar aktivno odločil pridružiti, njegova pozornost je na vrhuncu, sporočilo pa prejme v zasebni klepet, ne v tok objav na kanalu.
Z JoinAutoBot je odobritev takojšnja, pozdravno sporočilo pa se samodejno pošlje v DM v uporabnikovem jeziku, z gumbom, ki vodi do vsebine po vaši izbiri. Oglejte si upravljanje vstopov v kanal.
2. Pripeta objava
Pripeto sporočilo na vrhu prebere vsak, ki prvič odpre kanal. To ne sme biti oglas, temveč vaša predstavitev "kdo sem, kaj delam, kaj najdeš tukaj", pri čemer je ponudba le ena od postavk.
3. Kontekstualna objava pred dogodkom
Format z najvišjim donosom v običajnem toku objav. Deluje, ker povabilo pride v trenutku, ko bralec že razmišlja o stavi.
4. Ponavljajoči se podpis
Fiksna vrstica na koncu analitičnih objav. Nizek donos na posamezno objavo, a je stalen in ne škodi vaši verodostojnosti.
Trije formati objav, ki prinašajo konverzije
Format 1 — Kvota
"Za [dogodek] sem najboljšo kvoto našel pri [stavnica]: [kvota] v primerjavi s povprečjem [kvota]. Pri vložku 50 € to pomeni [razlika] € razlike pri istem izidu."
Deluje, ker posreduje preverljivo in samo po sebi uporabno informacijo. Bralec, ki ne klikne, je vseeno prejel vrednost, in to je tisto, kar vam omogoča, da naslednji teden objavite znova, ne da bi izrabili zaupanje.
Format 2 — Analiza z zaključkom
Prava analiza dogodka – forma, odsotnosti, statistika, razmislek – in na koncu ena vrstica: kje najdeš najboljšo kvoto za to stavo.
To je format, ki se dolgoročno najbolje obnese, ker je razmerje med vsebino in povabilom očitno v korist vsebine.
Format 3 — Pogoj, ki se izteče
"Bonus dobrodošlice pri [stavnica] se izteče v nedeljo. Če ste razmišljali o odprtju računa, se ta teden splača."
Učinkovito, a uporabljajte redko in samo takrat, ko je rok resničen. Izmišljen rok deluje enkrat, verodostojnost pa uniči za vedno.
Kako pogosto objavljati
Ne obstaja številka, ki bi veljala za vse, obstaja pa razmerje, ki deluje: velika večina objav ne sme zahtevati ničesar. Analize, razmisleki, rezultati, odgovori na vprašanja. Povabilo deluje, ker je izjema v toku objav, ki dajejo vrednost.
| Pogostost povabil | Tipičen učinek |
|---|---|
| Eno na dva tedna | Premalo izkoriščeno: puščate provizije na mizi |
| Eno ali dve na teden | Ravnotežje za večino kanalov |
| Eno na dan | Angažiranost začne upadati |
| Več kot eno na dan | Kanal se dojema kot oglasni, vse upade |
Signal, ki ga je treba spremljati, ni število klikov, temveč odstotek prebranosti običajnih objav. Ko ta pade, ste presegli prag – in s tem škodite tudi drugim virom prihodkov kanala.
Napake, ki izničijo provizije
Gola povezava. "Registriraj se tukaj 👉 [povezava]" bralcu ne pove, zakaj bi to moral storiti zdaj. Prinese nekaj naključnih klikov in nobene registracije.
Tri ponudbe v isti objavi. Bralca prisilite v izbiro, rezultat pa je, da ne izbere ničesar. Ena ponudba na objavo, vedno.
Promocija na napačnih trgih. Stavnica, ki ne sprejema igralcev iz države vaših naročnikov, ne bo prinesla kvalificiranih registracij niti s tisoč kliki. Preden izberete blagovno znamko za promocijo, morate vedeti, od kod prihaja vaše občinstvo.
Obljubljanje dobitkov. Poleg tega, da je to prepovedano v skoraj vseh oglaševalskih predpisih, uniči verodostojnost ob prvem negativnem tednu.
Brez merjenja. Brez sledenja ne veste, katera objava je prinesla registracije, in tako ponavljate tisto, kar ne deluje. S PremiumCounter veste, katera kampanja je ustvarila vsako konverzijo.
Celotna slika
Partnerske provizije od stavnic so višje, če niso edina stvar, ki jo kanal ponuja. Isti naročnik lahko v istem mesecu preizkusi bota za napovedi, igra Tipster Game in odpre račun prek vaše povezave: to so tri različna dejanja in trije viri prihodkov, ki se med seboj ne izključujejo. To je logika, opisana v vodniku razpršitev virov prihodkov.
Pogosta vprašanja
Kako pogosto lahko objavim ponudbo stavnice, ne da bi motil sledilce?
Eno ali dve povabili na teden delujeta za večino kanalov, pod pogojem, da je preostanek objav vredna vsebina. Signal, ki ga je treba spremljati, ni sama pogostost, temveč odstotek prebranosti običajnih objav: ko ta pade, ste presegli mejo.
Kje je najboljše mesto za partnersko povezavo?
V pozdravnem sporočilu v DM, takoj po vstopu uporabnika v kanal: pozornost je na vrhuncu, sporočilo pa prispe v zasebni klepet. Sledijo pripeta objava in kontekstualne objave pred pomembnim dogodkom.
Zakaj dobivam klike, a nobene registracije?
Najpogostejši so trije vzroki: stavnica ne sprejema igralcev iz države tistih, ki kliknejo; objava ustvarja klike iz radovednosti brez konkretnega razloga za registracijo; ali pa uporabnik prekine registracijo in jo kasneje dokonča po drugi poti, s čimer se izgubi sledenje.
Ali se splača promovirati več stavnic v isti objavi?
Ne. Dve ali več ponudb v istem sporočilu si med seboj jemljejo konverzije, ker bralca preusmerijo z odločitve "da ali ne" na odločitev "katero" – najpogostejši rezultat pa je, da ne izbere nobene.
Kako vem, katera objava je prinesla registracije?
Z uporabo sistema za sledenje kampanjam. PremiumCounter sledi poti od vstopa v kanal do konverzije, tako da lahko primerjate formate in ponavljate tiste, ki delujejo, namesto da ugibate.
Ali lahko promoviram stavnice, če je moje občinstvo iz Italije?
Oglaševanje iger na srečo v Italiji je podvrženo zelo široki prepovedi, zato je praktični odgovor za italijansko občinstvo običajno ne. Zato je partnerski marketing smiseln predvsem na tujih trgih: o tem govorimo v odgovorni partnerski marketing in pravila oglaševanja.