Å promotere betting er en regulert aktivitet, og reglene som gjelder er de i landet der leseren din befinner seg, ikke der du er. I Italia, for eksempel, er reklame for pengespill i stor grad forbudt under det såkalte «Decreto Dignità» (DL 87/2018). Dette er grunnen til at bookmaker-affiliering først og fremst er aktuelt i utenlandske markeder.
Denne guiden forklarer de generelle rammene og reglene vi krever at du respekterer. Den er ikke juridisk rådgivning: For din spesifikke situasjon må du få en vurdering fra en fagperson i ditt land.
Kort fortalt
- Leserens land gjelder, ikke ditt. En kanal på et gitt språk når hovedsakelig et publikum i det landet, og det er dermed det landets regelverk som gjelder.
- I Italia er forbudet omfattende. «Decreto Dignità» forbyr reklame, sponsing og kommersiell kommunikasjon for pengespill.
- Mindreårige er en absolutt grense, i alle markeder, uten unntak.
- Løfter om gevinst er forbudt nesten overalt og ødelegger uansett troverdigheten din.
- Mange europeiske markeder tillater promotering innenfor klare rammer: det er der affiliering fungerer lovlig.
Situasjonen i Italia
«Decreto Dignità» (lovdekret 87/2018, med senere endringer) innførte et svært omfattende forbud mot reklame, sponsing og kommersiell kommunikasjon knyttet til spill og tipping om penger, i alle medier, inkludert digitale kanaler.
De praktiske konsekvensene for en tipster med et italiensk publikum:
- å promotere en bookmaker til et italiensk publikum er som regel utenfor det som er tillatt, uavhengig av hvordan budskapet er formulert;
- ansvaret ligger hos den som publiserer, ikke bare hos operatøren;
- det spiller ingen rolle om lenken er en affiliatelenke eller ikke: det som teller er innholdets promoterende natur.
Dette gjør ikke affiliering meningsløst, men det flytter fokuset. En flerspråklig kanal, eller en kanal bygget for utenlandske markeder, opererer under helt andre rammer.
Hvorfor utenlandske markeder endrer alt
Europa har ingen felles regel. Hvert land har funnet sin egen balanse mellom beskyttelse og marked, og forskjellene er store: noen markeder tillater promotering med begrensninger på tidspunkter, innhold og obligatoriske advarsler; andre begrenser kun visse kanaler; mens andre igjen har like strenge restriksjoner som Italia.
To konkrete ting du må gjøre:
- Vit hvor publikummet ditt kommer fra. Uten geografisk data promoterer du i blinde. Kanalstatistikken fra JoinAutoBot og kampanjedataene fra PremiumCounter er laget for nettopp dette.
- Sjekk reglene i målmarkedet før du publiserer, ikke etterpå. Dette er den første informasjonen vi ber om når vi aktiverer en affiliering, og grunnen til at vi ikke aktiverer alle merkevarer for alle.
Programmets tre ufravikelige regler
Alle som blir med i TipsterHubs affiliateprogram forplikter seg til å følge tre punkter. Dette er ikke formaliteter, men betingelsene som opprettholder forholdet til både operatørene og publikum.
1. Ingen promotering mot mindreårige
Publikummet ditt må være over den lovlige aldersgrensen i sitt land. I praksis betyr dette: ingen promotering på kanaler eller i innhold rettet mot mindreårige, ingen språkbruk, estetikk eller kulturelle referanser som appellerer til tenåringer, og ingen tilstedeværelse på plattformer der flertallet av brukerne er mindreårige.
Dette er en grense som ikke tillater noen tolkning, i noe marked.
2. Ingen gevinstløfter og ingen oppfordring til å jage tap
Forbudt nesten overalt, og uansett kontraproduktivt. Konkret betyr det at du ikke skal skrive:
- garanterte vinnerprosenter eller lovet ROI;
- «sikre metoder», «bombesikre systemer», «garantert gevinst»;
- oppfordringer til å spille mer for å vinne tilbake tap («vinn det tilbake i kveld», «gjør opp for en dårlig dag»);
- fremstillinger av spill som en løsning på økonomiske problemer;
- påstander om at spill er en inntektskilde.
Det siste punktet krever spesiell oppmerksomhet: som tipster kommer din inntekt fra kanalen, ikke fra spillingen. Å blande disse to i budskapet ditt er uærlig overfor leseren, i tillegg til å være forbudt.
3. Respekter reglene i målmarkedet
Dette inkluderer regler som forbyr eller begrenser pengespillreklame. Hvis et marked ikke tillater det, skal du ikke promotere der. Det finnes ingen kreativ formulering som kan omgå et forbud.
Språkbruk: hva du bør og ikke bør skrive
| Unngå | Hvorfor | Alternativ |
|---|---|---|
| "Garantert gevinst" | Usant og forbudt | Ingen alternativ: skal ikke sies |
| "Vinn tilbake tapene" | Oppmuntrer til den mest skadelige atferden | Ingen alternativ: skal ikke sies |
| "Tjen penger på betting" | Fremstiller spill som inntekt | "Hvis du uansett spiller, er dette et bedre sted" |
| "Bombesikkert system" | Usant | "Her er resonnementet bak valget" |
| "Siste plasser, skynd deg" | Kunstig hastverk for et risikabelt produkt | Kun reelle tidsfrister for reelle tilbud |
Regelen som oppsummerer alt: beskriv mekanismen, ikke lov et resultat.
Hvorfor det også lønner seg kommersielt
Noen vil kynisk se på disse reglene som et hinder. Det er feil, også fra et inntektsperspektiv.
En kanal som lover gevinster, tiltrekker seg brukere som forsvinner etter den første dårlige uken – og mister alle på en gang. En kanal som forklarer, viser frem de dårlige dagene og ikke lover noe, bygger et publikum som blir værende. Og det er den eneste typen publikum som gjentakende inntekter fungerer for, som er den mest lønnsomme modellen i bransjen.
I dette tilfellet peker regeletterlevelse og kommersiell bærekraft i samme retning.
Hvis spilling blir et problem
Hvis ditt forhold til spill – eller forholdet til noen som følger deg – har blitt problematisk, finnes det gratis og konfidensielle hjelpetjenester i alle land. I Norge kan man for eksempel kontakte Hjelpelinjen. Å informere om slike tjenester i kanalen din er ikke en formalitet: det er det minste en seriøs kanal gjør.
Ofte stilte spørsmål
Kan jeg promotere bookmakere til et italiensk publikum?
Som regel nei. Det italienske «Decreto Dignità» forbyr i stor grad reklame og kommersiell kommunikasjon for pengespill, også i digitale kanaler. Dette er grunnen til at bookmaker-affiliering i praksis retter seg mot utenlandske markeder der promotering er tillatt innenfor definerte regler.
Gjelder reglene for landet jeg bor i, eller for landet der følgerne mine er?
For landet der mottakeren befinner seg. Promoterende innhold som leses i et land som forbyr pengespillreklame, faller inn under det forbudet, uavhengig av hvor publisisten er.
Hva er forskjellen på å snakke om betting og å reklamere for en bookmaker?
Informativt eller analytisk innhold er én ting; kommersiell kommunikasjon som promoterer en operatør, et tilbud eller en registrering, er noe annet. Den nøyaktige grensen defineres av lovverket i hvert enkelt land, og dette er et punkt der du trenger profesjonell veiledning hvis du er i tvil.
Hva skjer hvis jeg publiserer promoterende innhold der det ikke er lov?
Konsekvensene varierer fra land til land og kan ramme både operatøren og publisisten. I TipsterHub-programmet fører brudd på reglene i målmarkedet til at affilieringen suspenderes, fordi det setter forholdet til operatørene i fare for alle kanaler i nettverket.
Kan jeg promotere bookmakere på YouTube eller TikTok?
Det avhenger av publikums land og plattformens egne retningslinjer, som ofte er strengere enn loven. På plattformer med et strukturelt ungt publikum må du være ekstremt forsiktig: regelen om mindreårige har ingen unntak.
Må jeg inkludere advarsler i innleggene mine?
I flere markeder som tillater promotering, er advarsler obligatoriske, med formuleringer og synlighet spesifisert i det lokale lovverket. Selv der det ikke er et krav, er det god praksis å oppgi aldersgrensen og henvise til en hjelpetjeneste. Ingen seriøs kanal hopper over dette.