Прасоўванне ставак — гэта рэгуляваная дзейнасць, і важныя правілы той краіны, дзе знаходзіцца чытач вашага паста, а не той, дзе знаходзіцеся вы. У Італіі рэклама азартных гульняў на грошы строга забаронена так званым «Дэкрэтам аб годнасці» (DL 87/2018): таму партнёрства з букмекерамі мае сэнс у першую чаргу на замежных рынках.
Гэта кіраўніцтва тлумачыць агульную карціну і правілы, якіх мы просім прытрымлівацца. Гэта не юрыдычная кансультацыя: для вашай канкрэтнай сітуацыі ацэнку трэба праводзіць з прафесіяналам у вашай краіне.
Кароткі змест
- Важная краіна чытача, а не ваша. Канал на пэўнай мове ахоплівае пераважна аўдыторыю з адпаведнай краіны, і менавіта яе заканадаўства прымяняецца.
- У Італіі забарона вельмі шырокая. «Дэкрэт аб годнасці» забараняе рэкламу, спонсарства і камерцыйныя камунікацыі, звязаныя з азартнымі гульнямі на грошы.
- Непаўналетнія — гэта мяжа, якую нельга пераступаць, на любым рынку, без выключэнняў.
- Абяцанні выйгрышаў забаронены амаль усюды і ў любым выпадку знішчаюць давер.
- Многія еўрапейскія рынкі дазваляюць прасоўванне з пэўнымі абмежаваннямі: менавіта там афіліяцыя працуе законна.
Сітуацыя ў Італіі
«Дэкрэт аб годнасці» (закон-дэкрэт 87/2018 з папраўкамі) увёў вельмі шырокую забарону на рэкламу, спонсарства і камерцыйныя камунікацыі, звязаныя з гульнямі і стаўкамі на грошы, на любых носьбітах, уключаючы лічбавыя каналы.
Практычныя наступствы для тыпстара з італьянскай аўдыторыяй:
- прасоўванне букмекера для італьянскай аўдыторыі, як правіла, выходзіць за межы дазволенага, незалежна ад фармулёўкі паведамлення;
- адказнасць нясе той, хто публікуе, а не толькі аператар;
- не мае значэння, ці з'яўляецца спасылка партнёрскай: важны рэкламны характар кантэнту.
Гэта не робіць афіліяцыю бескарыснай: гэта яе перамяшчае. Шматмоўны канал або канал, арыентаваны на замежныя рынкі, працуе ў зусім іншых умовах.
Чаму замежныя рынкі мяняюць справу
У Еўропе няма адзінага правіла. Кожная краіна ўстанавіла свой уласны баланс паміж абаронай гульцоў і рынкам, і адрозненні значныя: некаторыя рынкі дазваляюць прасоўванне з абмежаваннямі па часе, змесце і абавязковых папярэджаннях; іншыя абмяжоўваюць толькі пэўныя каналы; трэція ўводзяць такія ж строгія абмежаванні, як і ў Італіі.
Дзве канкрэтныя рэчы, якія трэба рабіць:
- Ведаць, адкуль ваша аўдыторыя. Без геаграфічнай атрыбуцыі вы прасоўваеце ўсляпую. Статыстыка па каналах ад JoinAutoBot і атрыбуцыя кампаній ад PremiumCounter служаць і для гэтага.
- Правяраць заканадаўства краіны прызначэння перад публікацыяй, а не пасля. Гэта першая інфармацыя, якую мы запытваем пры актывацыі афіліяцыі, і прычына, па якой мы не актывуем усе брэнды для ўсіх.
Тры непарушныя правілы праграмы
Кожны, хто далучаецца да партнёрскай праграмы TipsterHub, абавязваецца выконваць тры пункты. Гэта не фармальнасці, а ўмовы, якія падтрымліваюць адносіны з аператарамі і аўдыторыяй.
1. Ніякага прасоўвання для непаўналетніх
Аўдыторыя павінна быць паўналетняй па законах сваёй краіны. На практыцы гэта азначае: ніякага прасоўвання на каналах або ў кантэнце, накіраваным на непаўналетніх, ніякай лексікі, эстэтыкі або культурных адсылак, якія звяртаюцца да падлеткавай аўдыторыі, ніякай прысутнасці на платформах, дзе аўдыторыя пераважна непаўналетняя.
Гэта мяжа, якая не дапускае інтэрпрэтацый, ні на якім рынку.
2. Ніякіх абяцанняў выйгрышу і запрашэнняў адыграць страты
Забаронена амаль усюды і ў любым выпадку контрпрадуктыўна. Канкрэтна гэта азначае не пісаць:
- гарантаваныя працэнты выйгрышаў або абяцаны ROI;
- «бяспечныя метады», «беспамылковыя сістэмы», «гарантаваны выйгрыш»;
- запрашэнні працягваць гуляць, каб адыграцца («адыграйся адразу», «кампенсуй няўдалы дзень»);
- паказ гульні як рашэння фінансавых праблем;
- сцвярджэнні, што гульня з'яўляецца крыніцай даходу.
Апошні пункт заслугоўвае асаблівай увагі: як тыпстар, ваш даход паходзіць ад канала, а не ад гульні. Змешваць гэтыя дзве рэчы ў паведамленні — гэта несумленна ў адносінах да чытача, а таксама забаронена.
3. Захаванне нормаў краіны прызначэння
Уключаючы тыя, што забараняюць або абмяжоўваюць рэкламу азартных гульняў. Калі рынак не дазваляе рэкламу, вы не прасоўваеце на гэтым рынку: не існуе крэатыўнай фармулёўкі, якая абыдзе забарону.
Лексіка: што пісаць, а што не
| Чаго пазбягаць | Чаму | Альтэрнатыва |
|---|---|---|
| «Гарантаваны выйгрыш» | Няпраўда і забаронена | Няма альтэрнатывы: так нельга казаць |
| «Адыграй страты» | Заахвочвае самыя шкодныя паводзіны | Няма альтэрнатывы: так нельга казаць |
| «Зарабляй на стаўках» | Падае гульню як крыніцу даходу | «Калі вы ўсё роўна гуляеце, вось дзе гэта выгадней» |
| «Беспамылковая сістэма» | Няпраўда | «Вось логіка, якая стаіць за выбарам» |
| «Апошнія месцы, спяшайцеся» | Штучная тэрміновасць для рызыкоўнага прадукту | Толькі рэальныя тэрміны дзеяння рэальных прапаноў |
Правіла, якое ўсё абагульняе: апісвайце механізм, а не абяцайце вынік.
Чаму гэта выгадна і з камерцыйнага пункту гледжання
Існуе цынічны погляд на гэтыя правілы — разглядаць іх як перашкоду. Гэты погляд памылковы нават з пункту гледжання прыбытку.
Канал, які абяцае выйгрышы, збірае карыстальнікаў, якія сыходзяць пасля першага ж няўдалага тыдня, і губляе іх усіх адразу. Канал, які тлумачыць, паказвае і дрэнныя дні і нічога не абяцае, стварае аўдыторыю, якая застаецца — і гэта адзіны тып аўдыторыі, на якім працуе рэгулярны даход, самая прыбытковая мадэль у гэтай сферы.
Нарматыўная адпаведнасць і камерцыйная ўстойлівасць у гэтым выпадку паказваюць у адным кірунку.
Калі гульня становіцца праблемай
Калі вашы адносіны з гульнёй — або кагосьці з вашых падпісчыкаў — сталі праблематычнымі, у кожнай краіне існуюць бясплатныя і канфідэнцыйныя службы падтрымкі. У Італіі, напрыклад, дзейнічае нацыянальны бясплатны нумар супраць паталагічнай гульнявой залежнасці ад Вышэйшага інстытута аховы здароўя. Згадваць пра іх існаванне ў сваім канале — не фармальнасць, а мінімум, які робіць кожны сур'ёзны канал.
Частыя пытанні
Ці магу я прасоўваць букмекераў для італьянскай аўдыторыі?
Як правіла, не: «Дэкрэт аб годнасці» вельмі шырока забараняе рэкламу і камерцыйныя камунікацыі, звязаныя з гульнямі і стаўкамі на грошы, у тым ліку на лічбавых каналах. Менавіта таму партнёрства з букмекерамі на практыцы арыентавана на замежныя рынкі, дзе прасоўванне дазволена ў рамках вызначаных правілаў.
Правілы датычацца краіны, дзе я жыву, ці краіны маіх падпісчыкаў?
Краіны таго, хто атрымлівае паведамленне. Рэкламны кантэнт, прачытаны ў краіне, якая забараняе рэкламу азартных гульняў, падпадае пад гэтую забарону, незалежна ад таго, дзе знаходзіцца яго аўтар.
Якая розніца паміж размовай пра стаўкі і рэкламай букмекера?
Інфармацыйны або аналітычны кантэнт — гэта адно; камерцыйная камунікацыя, якая прасоўвае аператара, прапанову або рэгістрацыю — гэта іншае. Дакладную мяжу вызначае заканадаўства кожнай краіны, і калі ў вас ёсць сумневы, менавіта ў гэтым пытанні патрэбна прафесійная кансультацыя.
Што адбудзецца, калі я апублікую рэкламны кантэнт там, дзе гэта забаронена?
Наступствы адрозніваюцца ў залежнасці ад краіны і могуць закрануць як аператара, так і аўтара публікацыі. У праграме TipsterHub парушэнне правілаў краіны прызначэння прыводзіць да прыпынення афіліяцыі, таму што гэта ставіць пад пагрозу адносіны з аператарамі для ўсіх каналаў сеткі.
Ці магу я прасоўваць букмекераў на YouTube або ў TikTok?
Гэта залежыць ад краіны аўдыторыі і палітыкі самой платформы, якая часта бывае больш строгай за закон. На платформах са структурна маладой аўдыторыяй трэба быць максімальна асцярожнымі: правіла аб непаўналетніх не дапускае выключэнняў.
Ці трэба дадаваць папярэджанні ў пасты?
На многіх рынках, якія дазваляюць прасоўванне, папярэджанні з'яўляюцца абавязковымі, з фармулёўкамі і бачнасцю, вызначанымі мясцовым заканадаўствам. Нават там, дзе яны неабавязковыя, указанне ўзроставага абмежавання і спасылкі на службу дапамогі — гэта добрая практыка, якую не прапускае ніводны сур'ёзны канал.