Vedonlyönnin mainostaminen on säänneltyä toimintaa, ja tärkeimmät säännöt ovat sen maan sääntöjä, jossa julkaisusi lukija on – eivät sen maan, jossa itse olet. Esimerkiksi Italiassa rahapelien mainonta on laajalti kielletty niin sanotulla Decreto Dignità -lailla (DL 87/2018). Tämän vuoksi vedonvälittäjien affiliaatiomarkkinointi on järkevintä suunnata ulkomaisille markkinoille.
Tämä opas selittää yleiset puitteet ja säännöt, joita edellytämme noudatettavan. Tämä ei ole lakineuvontaa: arvioi oma tilanteesi oman maasi ammattilaisen kanssa.
Lyhyesti
- Lukijan maa ratkaisee, ei omasi. Suomenkielinen kanava tavoittaa pääasiassa suomalaisen yleisön, jolloin sovelletaan Suomen lainsäädäntöä.
- Italiassa kielto on laaja. Decreto Dignità kieltää rahapelien mainonnan, sponsoroinnin ja kaupallisen viestinnän.
- Alaikäiset ovat ehdoton raja, kaikilla markkinoilla, poikkeuksetta.
- Voittojen lupaaminen on kielletty lähes kaikkialla ja tuhoaa joka tapauksessa uskottavuutesi.
- Monet Euroopan markkinat sallivat mainonnan tietyin rajoituksin: siellä affiliaatio toimii laillisesti.
Italian tilanne
Decreto Dignità (laki nro 87/2018 muutoksineen) on asettanut erittäin laajan kiellon rahapeleihin ja vedonlyöntiin liittyvälle mainonnalle, sponsoroinnille ja kaupalliselle viestinnälle kaikissa medioissa, mukaan lukien digitaaliset kanavat.
Käytännön seuraukset vihjaajalle, jolla on italialainen yleisö:
- vedonvälittäjän mainostaminen italialaiselle yleisölle on pääsääntöisesti kiellettyä, riippumatta viestin muotoilusta;
- vastuu on julkaisijalla, ei ainoastaan operaattorilla;
- sillä ei ole väliä, onko linkki affiliaatiolinkki vai ei: ratkaisevaa on sisällön mainonnallinen luonne.
Tämä ei tee affiliaatiosta hyödytöntä, vaan siirtää sen painopistettä. Monikielinen kanava tai ulkomaisille markkinoille rakennettu kanava toimii täysin erilaisessa ympäristössä.
Miksi ulkomaiset markkinat muuttavat tilanteen
Euroopassa ei ole yhtenäistä sääntelyä. Jokainen maa on luonut oman tasapainonsa suojelun ja markkinoiden välille, ja erot ovat suuria: jotkut markkinat sallivat mainonnan rajoittaen aikoja, sisältöjä ja pakollisia varoituksia; toiset rajoittavat vain tiettyjä kanavia; ja jotkut soveltavat yhtä tiukkoja rajoituksia kuin Italia.
Kaksi konkreettista asiaa, jotka sinun tulee tehdä:
- Tiedä, mistä yleisösi tulee. Ilman maantieteellistä tietoa mainostat sokkona. Myös JoinAutoBotin kanavakohtaiset tilastot ja PremiumCounterin kampanjoiden seuranta auttavat tässä.
- Tarkista kohdemaan säännöt ennen julkaisua, ei sen jälkeen. Tämä on ensimmäinen tieto, jonka pyydämme, kun aktivoimme affiliaation, ja syy, miksi emme aktivoi kaikkia brändejä kaikille.
Ohjelman kolme ehdotonta sääntöä
Jokainen TipsterHubin affiliaatio-ohjelmaan liittyvä sitoutuu noudattamaan kolmea sääntöä. Nämä eivät ole muodollisuuksia, vaan ehtoja, jotka ylläpitävät suhdetta operaattoreihin ja yleisöön.
1. Ei mainontaa alaikäisille
Yleisön on oltava täysi-ikäinen omassa maassaan. Käytännössä tämä tarkoittaa: ei mainontaa alaikäisille suunnatuilla kanavilla tai sisällöissä, ei teini-ikäisille suunnattua kieltä, estetiikkaa tai kulttuurisia viittauksia, eikä läsnäoloa alustoilla, joiden yleisö on pääasiassa alaikäistä.
Tämä on raja, joka ei salli tulkintoja millään markkinalla.
2. Ei voittolupauksia eikä kehotuksia tappioiden kuittaamiseen
Kielletty lähes kaikkialla ja joka tapauksessa haitallista. Konkreettisesti tämä tarkoittaa, että et saa kirjoittaa:
- taattuja voittoprosentteja tai luvattua sijoitetun pääoman tuottoa (ROI);
- "varmat menetelmät", "idioottivarmat systeemit", "taattu voitto";
- kehotuksia pelata lisää tappioiden kuittaamiseksi ("ota omasi takaisin", "paikkaa huono päivä");
- pelaamisen esittämistä ratkaisuna taloudellisiin ongelmiin;
- väitteitä, että pelaaminen on tulonlähde.
Viimeinen kohta vaatii erityistä huomiota: vihjaajana sinun tulosi tulevat kanavastasi, eivät pelaamisesta. Näiden kahden sekoittaminen viestinnässä on epäreilua lukijaa kohtaan ja lisäksi kiellettyä.
3. Kohdemaan sääntöjen noudattaminen
Mukaan lukien ne säännöt, jotka kieltävät tai rajoittavat rahapelien mainontaa. Jos markkina ei salli mainontaa, sillä markkinalla ei mainosteta: mikään luova sanamuoto ei kierrä kieltoa.
Kielenkäyttö: mitä kirjoittaa ja mitä ei
| Vältä | Miksi | Vaihtoehto |
|---|---|---|
| "Taattu voitto" | Valheellista ja kiellettyä | Ei vaihtoehtoa: älä sano |
| "Kuittaa tappiot" | Kannustaa haitallisimpaan käytökseen | Ei vaihtoehtoa: älä sano |
| "Tienaa vedonlyönnillä" | Esittää pelaamisen tulonlähteenä | "Jos pelaat joka tapauksessa, tässä on parempi paikka" |
| "Idioottivarma systeemi" | Valheellista | "Tässä on valinnan taustalla oleva päättely" |
| "Viimeiset paikat, pidä kiirettä" | Keinotekoinen kiire riskialttiin tuotteen kohdalla | Vain todellisten tarjousten todelliset määräajat |
Kaiken yhteenvetävä sääntö: kuvaile mekanismia, älä lupaa lopputulosta.
Miksi tämä on myös kaupallisesti kannattavaa
On kyyninen tapa tulkita näitä sääntöjä: nähdä ne esteenä. Se on väärä näkökulma myös tuottojen kannalta.
Voittoja lupaava kanava kerää käyttäjiä, jotka lähtevät ensimmäisen huonon viikon jälkeen – ja menettää heidät kaikki kerralla. Kanava, joka selittää, näyttää myös huonot päivät eikä lupaa mitään, rakentaa yleisön, joka pysyy. Ja se on ainoa yleisö, jolla jatkuvat tulot toimivat, ja ne ovat alan kannattavin malli.
Sääntöjen noudattaminen ja kaupallinen kestävyys kulkevat tässä tapauksessa käsi kädessä.
Jos pelaamisesta tulee ongelma
Jos suhteesi pelaamiseen – tai jonkun seuraajasi suhde – on muuttunut ongelmalliseksi, jokaisessa maassa on olemassa ilmaisia ja luottamuksellisia tukipalveluita. Suomessa toimii esimerkiksi Peluuri. Näistä kertominen kanavallasi ei ole muodollisuus, vaan vähintä, mitä vakavasti otettava kanava tekee.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko mainostaa vedonvälittäjiä suomalaiselle yleisölle?
Pääsääntöisesti et: Suomen arpajaislaki kieltää erittäin laajasti rahapelien mainonnan ja kaupallisen viestinnän. Tämän vuoksi vedonvälittäjien affiliaatiomarkkinointi kohdistuu käytännössä ulkomaisille markkinoille, joilla mainonta on sallittua tietyin säännöin.
Sovelletaanko sääntöjä minun asuinmaahani vai tilaajieni maahan?
Sen maan sääntöjä, jossa viestin vastaanottaja on. Mainossisältö, joka luetaan maassa, jossa rahapelimainonta on kielletty, kuuluu kyseisen kiellon piiriin riippumatta siitä, missä julkaisija on.
Mitä eroa on vedonlyönnistä puhumisella ja vedonvälittäjän mainostamisella?
Informatiivinen tai analyyttinen sisältö on yksi asia; kaupallinen viestintä, joka mainostaa operaattoria, tarjousta tai rekisteröitymistä, on toinen. Tarkan rajan määrittelee kunkin maan lainsäädäntö, ja tämä on kohta, jossa tarvitaan ammattilaisen arviota, jos olet epävarma.
Mitä tapahtuu, jos julkaisen mainossisältöä siellä, missä se ei ole sallittua?
Seuraukset vaihtelevat maittain ja voivat koskea sekä operaattoria että julkaisijaa. TipsterHub-ohjelmassa kohdemaan sääntöjen rikkominen johtaa affiliaation jäädyttämiseen, koska se vaarantaa suhteen operaattoreihin koko verkoston osalta.
Voinko mainostaa vedonvälittäjiä YouTubessa tai TikTokissa?
Se riippuu yleisön maasta ja alustan omista säännöistä, jotka ovat usein lakia tiukempia. Alustoilla, joilla on rakenteellisesti nuori yleisö, on noudatettava äärimmäistä varovaisuutta: alaikäisiä koskeva sääntö ei salli poikkeuksia.
Pitääkö minun lisätä varoituksia julkaisuihini?
Useilla markkinoilla, jotka sallivat mainonnan, varoitukset ovat pakollisia, ja niiden sanamuoto ja näkyvyys on määritelty paikallisessa lainsäädännössä. Vaikka ne eivät olisikaan pakollisia, ikärajan mainitseminen ja viittaus tukipalveluun on hyvä käytäntö, jota yksikään vakavasti otettava kanava ei jätä väliin.