Panustamise reklaamimine on reguleeritud tegevus ja olulised on selle riigi reeglid, kus asub sinu postituse lugeja, mitte sinu enda asukohariigi omad. Itaalias on rahaliste võitudega hasartmängude reklaam nn Väärikuse dekreediga (DL 87/2018) väga laialdaselt keelatud: see on põhjus, miks kihlveokontorite sidusreklaam on mõttekas eelkõige välisturgudel.
See juhend selgitab üldpilti ja reegleid, mida me palume järgida. See ei ole juriidiline nõuanne: sinu konkreetse olukorra hindamiseks tuleks konsulteerida oma riigi spetsialistiga.
Lühidalt
- Oluline on lugeja, mitte sinu asukohariik. Eestikeelne kanal jõuab peamiselt Eesti publikuni ja seega kohalduvad siinsed seadused.
- Itaalias on keeld laiaulatuslik. Väärikuse dekreet keelab rahaliste võitudega hasartmängude reklaami, sponsorluse ja kommertsteadaanded.
- Alaealised on ületamatu piir, igal turul ja eranditeta.
- Võitude lubamine on peaaegu kõikjal keelatud ja hävitab igal juhul usaldusväärsuse.
- Paljud Euroopa turud lubavad reklaami täpsete piirangutega: just seal toimib sidusreklaam seaduslikult.
Itaalia näide
Väärikuse dekreet (seadlusdekreet 87/2018, muudetud kujul) kehtestas väga laiaulatusliku keelu rahaliste võitudega mängude ja panuste reklaamile, sponsorlusele ja kommertsteadaannetele mis tahes meedias, sealhulgas digikanalites.
Praktilised tagajärjed Itaalia publikuga ennustajale:
- kihlveokontori reklaamimine Itaalia publikule on reeglina lubatud piiridest väljas, sõltumata sõnumi sõnastusest;
- vastutus lasub avaldajal, mitte ainult operaatoril;
- pole vahet, kas link on sidusreklaami link või mitte: oluline on sisu reklaamiline olemus.
See ei muuda sidusreklaami kasutuks, vaid nihutab selle fookust. Mitmekeelne kanal või välisturgudele üles ehitatud kanal tegutseb täiesti teistsuguses raamistikus.
Miks välisturud asja muudavad
Euroopas pole ühtset reeglit. Iga riik on kehtestanud oma tasakaalu kaitse ja turu vahel ning erinevused on suured: mõned turud lubavad reklaami piirangutega kellaaegadele, sisule ja kohustuslikele hoiatustele; teised piiravad ainult teatud kanaleid; kolmandad rakendavad sama rangeid piiranguid kui Itaalia.
Kaks konkreetset asja, mida teha:
- Tea, kust su publik pärineb. Ilma geograafilise teabeta reklaamid pimesi. JoinAutoBot'i kanalipõhine statistika ja PremiumCounter'i kampaaniate omistamine on ka selleks mõeldud.
- Kontrolli sihtriigi reegleid enne, mitte pärast postitamist. See on esimene info, mida me sidusreklaami aktiveerimisel küsime, ja põhjus, miks me ei aktiveeri kõiki brände kõigile.
Programmi kolm vankumatut reeglit
Igaüks, kes liitub TipsterHub'i sidusreklaami programmiga, kohustub järgima kolme punkti. Need ei ole formaalsused, vaid tingimused, mis hoiavad püsti suhteid nii operaatorite kui ka publikuga.
1. Ei mingit reklaami alaealistele
Publik peab olema oma riigis seadusega lubatud vanuses. Praktikas tähendab see: ei mingit reklaami alaealistele suunatud kanalites või sisus, ei mingit keelekasutust, esteetikat ega kultuurilisi viiteid, mis kõnetaksid teismelisi, ja ei mingit kohalolu platvormidel, kus publik on valdavalt alaealine.
See on piir, mis ei salli ühtegi erandit ühelgi turul.
2. Ei mingeid võidulubadusi ega kaotuste tagasiteenimisele õhutamist
Peaaegu kõikjal keelatud ja igal juhul kahjulik. Konkreetselt tähendab see, et ei tohi kirjutada:
- garanteeritud võiduprotsente või lubatud investeeringutasuvust (ROI);
- „kindlad meetodid“, „lollikindlad süsteemid“, „garanteeritud võit“;
- üleskutseid kaotuste tagasitegemiseks uuesti mängida („võida kohe tagasi“, „tee halb päev tasa“);
- hasartmängu kujutamist rahaliste probleemide lahendusena;
- väiteid, et hasartmäng on sissetulekuallikas.
Viimane punkt väärib erilist tähelepanu: ennustajana tuleb sinu sissetulek kanalist, mitte mängimisest. Nende kahe asja segiajamine sõnumis on lugeja suhtes ebaaus ja lisaks ka keelatud.
3. Sihtriigi normide järgimine
Sealhulgas need, mis keelavad või piiravad hasartmängureklaami. Kui turg seda ei luba, siis sellel turul ei reklaamita: pole olemas loomingulist sõnastust, mis keelust mööda hiiliks.
Keelekasutus: mida kirjutada ja mida mitte
| Väldi | Miks | Alternatiiv |
|---|---|---|
| „Garanteeritud võit“ | Vale ja keelatud | Alternatiiv puudub: ära ütle seda |
| „Võida kaotused tagasi“ | Julgustab kõige kahjulikumat käitumist | Alternatiiv puudub: ära ütle seda |
| „Teeni panustamisega“ | Esitleb hasartmängu sissetulekuna | „Kui sa niikuinii mängid, siis siin on parem“ |
| „Lollikindel süsteem“ | Vale | „Siin on valiku taga peituv loogika“ |
| „Viimased kohad, kiirusta“ | Kunstlik kiireloomulisus riskantse toote puhul | Ainult reaalsete pakkumiste reaalsed tähtajad |
Kõike kokkuvõttev reegel: kirjelda mehhanismi, ära luba tulemust.
Miks see on ka äriliselt kasulik
Nende reeglite kohta on olemas küüniline seisukoht, mida jagavad need, kes näevad neid takistusena. See on vale ka tulu seisukohast.
Kanal, mis lubab võite, kogub kasutajaid, kes lahkuvad esimese halva nädala järel, ja kaotab nad kõik korraga. Kanal, mis selgitab, näitab ka halbu päevi ega luba midagi, ehitab püsiva publiku — ja see on ainus publikutüüp, mille puhul toimivad korduvtulud, mis on valdkonna kõige kasumlikumad.
Reeglite järgimine ja äriline jätkusuutlikkus osutavad sel juhul samasse suunda.
Kui mängimisest saab probleem
Kui sinu või mõne su jälgija suhe mängimisega on muutunud probleemseks, on igas riigis olemas tasuta ja konfidentsiaalsed abiteenused. Näiteks Itaalias tegutseb riiklik hasartmängusõltuvuse abitelefon, mida haldab Riiklik Terviseinstituut. Nende olemasolule oma kanalis viitamine ei ole formaalsus: see on vähim, mida üks tõsiseltvõetav kanal teeb.
Korduma kippuvad küsimused
Kas ma tohin Itaalia publikule kihlveokontoreid reklaamida?
Reeglina mitte: Väärikuse dekreet keelab väga laialdaselt rahaliste võitudega mängude ja panuste reklaami ning kommertsteadaanded, sealhulgas digikanalites. See on põhjus, miks kihlveokontorite sidusreklaam on praktikas suunatud välisturgudele, kus reklaam on kindlate reeglite raames lubatud.
Kas reeglid kehtivad minu elukohariigis või mu jälgijate omas?
Selles riigis, kus sõnumi vastuvõtja asub. Reklaamsisu, mida loetakse riigis, mis keelab hasartmängureklaami, allub sellele keelule, sõltumata sellest, kus avaldaja asub.
Mis vahe on panustamisest rääkimisel ja kihlveokontori reklaamimisel?
Informatiivne või analüütiline sisu on üks asi; operaatorit, pakkumist või liitumist reklaamiv kommertsteadaanne on teine. Täpse piiri määratleb iga riigi seadusandlus ja see on punkt, mille osas tuleks kahtluse korral küsida professionaalset nõu.
Mis juhtub, kui ma avaldan reklaamsisu seal, kus see pole lubatud?
Tagajärjed on riigiti erinevad ja võivad mõjutada nii operaatorit kui ka avaldajat. TipsterHub'i programmis toob sihtriigi reeglite rikkumine kaasa sidusreklaami peatamise, sest see seab ohtu suhted operaatoritega kõigi võrgustiku kanalite jaoks.
Kas ma tohin kihlveokontoreid reklaamida YouTube'is või TikTokis?
See sõltub publiku asukohariigist ja platvormi enda eeskirjadest, mis on sageli seadustest rangemad. Platvormidel, kus on struktuurselt noor publik, tuleb olla maksimaalselt ettevaatlik: alaealisi puudutav reegel ei salli erandeid.
Kas ma pean postitustele hoiatusi lisama?
Mitmetel turgudel, mis lubavad reklaami, on hoiatused kohustuslikud ning nende sõnastus ja nähtavus on määratud kohaliku seadusandlusega. Isegi seal, kus need pole kohustuslikud, on vanusepiirangu ja abiteenusele viitamise lisamine hea tava, mida ükski tõsiseltvõetav kanal ei jäta tegemata.