Der Verdienst eines Wettanbieter-Affiliates hängt von vier Variablen ab, die miteinander multipliziert werden: wie viele Leute du erreichst, wie viele davon tatsächlich ein Konto eröffnen, aus welchem Land sie kommen und wie viel ein Spieler in diesem Markt wert ist. Jeder, der dir eine Zahl verspricht, ohne diese vier Faktoren zu kennen, macht keine Schätzung, sondern Werbung.
Kurz gesagt
- Das Land ist wichtiger als die Anzahl der Abonnenten. Dieselbe Anzahl an Registrierungen kann je nach Markt radikal unterschiedlich viel wert sein.
- Die Konversionsrate vom Abonnenten zum qualifizierten Spieler ist niedrig und sollte auch so eingeschätzt werden: Das ist die Zahl, die fast jeder aufbläht.
- Es gibt einen messbaren Richtwert. Auf Basis der Produktionsdaten von LiveSuperBot werden 4,5 % der Nutzer zu zahlenden Kunden – eine nützliche Größenordnung auch außerhalb des Bot-Kontextes.
- Eine ehrliche Schätzung ist eine Kettenrechnung, bei der vier Zahlen multipliziert werden, von denen du mindestens drei bereits kennst.
- Die ersten Monate sind nicht repräsentativ. Die Umsatzbeteiligung (Revenue Share) ist von Natur aus kumulativ.
Die Kette, die den Verdienst bestimmt
erreichte Abonnenten
× Klickrate
× Rate der abgeschlossenen Registrierungen
× Rate der qualifizierenden Einzahler
= qualifizierte Spieler
× Spielerwert in ihrem Markt
= Verdienst
Jeder Schritt ist eine Multiplikation, daher zieht jedes schwache Glied das Endergebnis nach unten. Das ist der Grund, warum zwei Kanäle gleicher Größe Ergebnisse erzielen können, die um eine Größenordnung voneinander abweichen.
Glied 1 – Wie viele wirklich lesen
Die Anzahl der Abonnenten ist nicht die Anzahl der erreichten Personen. Auf Telegram schwankt der Prozentsatz der Abonnenten, die Beiträge tatsächlich öffnen, enorm: Ein Kanal, der mit gutem Inhalt aufgebaut wurde, hat hohe Aufrufzahlen, während ein mit gekauften Abonnenten aufgeblasener Kanal nur einen Bruchteil der Aufrufe erzielt. Die Zahl, die du für deine Schätzung verwenden solltest, sind die tatsächlichen Beitragsaufrufe, nicht die Anzahl der Abonnenten.
Glied 2 – Wie viele klicken
Dies hängt fast ausschließlich vom Format des Beitrags ab. Ein nackter Link führt zu versehentlichen Klicks; ein Beitrag mit einem konkreten Anreiz führt zu beabsichtigten Klicks, und nur diese konvertieren später. Das ist das Glied, über das du die meiste Kontrolle hast: siehe Wie man einen Wettanbieter auf Telegram bewirbt.
Glied 3 – Wie viele die Registrierung abschließen und sich qualifizieren
Das Glied mit dem größten Schwund und der Punkt, an dem optimistische Schätzungen scheitern. Zwischen dem Klick und der Provision liegen die Registrierung, die Identitätsprüfung, die Einzahlung und die Mindestwette. Bei jedem Schritt verliert man Leute.
Als Richtwert: Auf Basis der Produktionsdaten von LiveSuperBot wurden von 145.056 Nutzern 4,5 % zu zahlenden Kunden. Dieser Bot hat eine viel niedrigere Eintrittsbarriere als ein Wettanbieter (keine Dokumentenprüfung, keine obligatorische Einzahlung zum Testen), daher ist es für die Wettanbieter-Affiliation vernünftig, einen niedrigeren Prozentsatz zu erwarten. Der umsichtige Ansatz ist, 4,5 % als optimistische Obergrenze zu betrachten, nicht als Prognose.
Glied 4 – Wie viel ein Spieler in diesem Markt wert ist
Das ist die Variable, die Online-Vergleiche ignorieren und die in der Praxis über das Ergebnis entscheidet. Die gleiche Anzahl qualifizierter Spieler führt zu sehr unterschiedlichen Einnahmen, abhängig von: Durchschnittseinkommen und Spielneigung des Landes, Marktreife und Wettbewerb unter den Anbietern, lokaler Währung, Bonusregeln und Mindestanforderungen.
Wir veröffentlichen keine Wertetabellen nach Ländern, da sich diese ständig ändern und von den Vereinbarungen abhängen: Das ist genau die Art von Information, bei der dir eine Struktur mit aggregierten Daten eine Schätzung geben kann, ein allgemeiner Online-Vergleich aber nicht.
Wie du deine Schätzung konkret erstellst
- Gehe von den tatsächlichen Aufrufen deiner Beiträge aus, nicht von der Abonnentenzahl.
- Wende eine vorsichtige Klickrate an, die auf deinen früheren Beiträgen basiert, falls du welche hast, und nicht auf einem Branchendurchschnitt.
- Rechne mit einer konservativen Konversionsrate vom Klick zum qualifizierten Spieler: Wenn du keine eigenen Daten hast, bleibe deutlich unter dem Richtwert von 4,5 %.
- Frage nach dem erwarteten Spielerwert für dein Hauptland, bevor du etwas veröffentlichst, nicht danach.
- Multipliziere. Das Ergebnis ist niedrig im Vergleich zu dem, was man online liest, und genau deshalb ist es nützlich.
Der Vorteil einer so aufgebauten Schätzung ist nicht ihre Präzision, sondern dass sie dir sagt, wo du ansetzen musst. Wenn das schwache Glied die Aufrufe sind, liegt das Problem beim Kanalwachstum. Wenn es die Klicks sind, liegt es am Beitragsformat. Wenn es die Qualifizierung ist, liegt es am Land oder an der gewählten Marke.
Warum die ersten Monate täuschen
Beim CPA sind die Einnahmen sofort da und die ersten Monate sind repräsentativ für den Dauerzustand.
Beim Revenue Share passiert das Gegenteil: Im ersten Monat siehst du den Anteil an den Spieleinsätzen von nur wenigen Spielern aus einem einzigen Monat. Im zweiten Monat siehst du die alten plus die neuen. Im sechsten Monat siehst du die Summe aus sechs Kohorten. Das ist der gleiche Effekt wie bei wiederkehrenden Provisionen: Einen Revenue Share nach dem ersten Monat zu beurteilen, ist der häufigste Bewertungsfehler in der Branche.
Was den Verdienst mehr als alles andere steigert
In der Reihenfolge ihrer tatsächlichen Auswirkung:
- Die richtige Marke für das Land deines Publikums wählen. Das bringt mehr als jede Optimierung deiner Beiträge.
- Die Willkommensnachricht per DM nutzen, die die höchste Konversionsrate des gesamten Kanals hat.
- Das Beitragsformat verbessern, indem man von einem nackten Link zu Inhalten mit einem klaren Ziel übergeht.
- Die echten Aufrufe steigern, nicht die nominellen Abonnenten – siehe Von 0 auf 1.000 Abonnenten.
- Messen und wiederholen, was funktioniert hat, anstatt nach Gefühl vorzugehen.
Der erste Punkt allein ist mehr wert als die anderen vier zusammen und hängt nicht von der Größe des Kanals ab.
Häufig gestellte Fragen
Wie viel verdient man mit Wettanbieter-Affiliation?
Es gibt keinen aussagekräftigen Durchschnittswert, da das Ergebnis von der Multiplikation von vier Variablen abhängt: erreichtes Publikum, Klickrate, Qualifizierungsrate und Spielerwert im jeweiligen Markt. Eine seriöse Schätzung basiert auf deinen eigenen Zahlen, und der Spielerwert pro Land ist die Information, die du vor der Veröffentlichung erfragen solltest.
Wie viele Abonnenten braucht man, um etwas zu verdienen?
Weniger als man denkt, wenn das Publikum zielgerichtet ist und aus einem Markt kommt, in dem Wetten einen Wert hat. Ein kleiner Kanal mit hohen Aufrufzahlen und einem gut lokalisierten Publikum kann mehr einbringen als ein großer Kanal mit niedrigen Aufrufen und einem Publikum, das über nicht abgedeckte Länder verstreut ist.
Warum ist das Land so wichtig?
Weil es sowohl bestimmt, wie viel der Anbieter bereit ist, für einen Spieler zu zahlen, als auch, wie viel dieser Spieler generiert. Durchschnittseinkommen, Marktreife, Wettbewerb unter den Anbietern und lokale Vorschriften lassen den Wert einer einzigen Registrierung sehr stark schwanken.
Sollte man für die Verdienstschätzung eher CPA oder Revenue Share betrachten?
CPA ist einfacher zu schätzen, da der Wert im Voraus bekannt ist. Beim Revenue Share muss man auch die durchschnittliche Lebensdauer eines Spielers schätzen, weshalb er über mindestens sechs Monate bewertet werden sollte: Im ersten Monat sieht er immer schlechter aus, als er tatsächlich ist.
Wie schnell sieht man die ersten Einnahmen?
Beim CPA im ersten Zahlungszyklus nach den ersten qualifizierten Registrierungen. Beim Revenue Share kommen die ersten Beträge schnell, sind aber naturgemäß klein: Das Modell ist kumulativ und zeigt seinen Dauerzustand erst nach einigen Monaten.
Sind die Schätzungen, die man online findet, zuverlässig?
Selten. Fast alle lassen das Glied der Qualifizierung aus – also den Anteil der Klickenden, die tatsächlich einzahlen und spielen. Das ist der Schritt, bei dem die meisten Leute abspringen. Eine Schätzung, die von den Abonnenten direkt zum Verdienst springt und diesen Schritt übersieht, überschätzt das Ergebnis um ein Vielfaches.