Hoeveel verdien je met bookmaker-affiliaties? Een realistische schatting

De verdiensten van een bookmaker-affiliate hangen af van vier variabelen die met elkaar worden vermenigvuldigd: hoeveel mensen je bereikt, hoeveel daarvan daadwerkelijk een account openen, uit welk land ze komen en hoeveel een speler in die markt waard is. Iedereen die een bedrag belooft zonder deze vier factoren te kennen, maakt geen schatting: die maakt reclame.

In het kort

Het land weegt zwaarder dan het aantal abonnees. Hetzelfde aantal registraties kan per markt een radicaal verschillende waarde hebben.
De conversie van abonnee naar gekwalificeerde speler is laag, en moet je ook laag inschatten: dit is het getal dat bijna iedereen opblaast.
Er bestaat een meetbaar referentiepunt. Op basis van productiedata van LiveSuperBot wordt 4,5% van de gebruikers een betalende klant — een nuttige orde van grootte, ook buiten de context van bots.
Een eerlijke schatting bouw je op als een keten, door vier getallen te vermenigvuldigen waarvan je er minstens drie al kent.
De eerste maanden zijn niet representatief. Revenue share is per definitie cumulatief.

De keten die de verdiensten bepaalt

bereikte abonnees
  × percentage dat klikt
  × percentage dat de registratie voltooit
  × percentage dat stort en zich kwalificeert
  = gekwalificeerde spelers
  × waarde van de speler in zijn markt
  = verdiensten

Elke stap is een vermenigvuldiging, dus elke zwakke schakel haalt het eindresultaat onderuit. Daarom kunnen twee kanalen van dezelfde grootte resultaten produceren die een orde van grootte van elkaar verschillen.

Schakel 1 — Hoeveel mensen je echt lezen

Het aantal abonnees is niet het aantal bereikte personen. Op Telegram varieert het percentage abonnees dat de posts daadwerkelijk opent enorm: een kanaal dat is opgebouwd met content heeft hoge weergaven, terwijl een kanaal dat is opgeblazen met gekochte abonnees misschien maar door een fractie van het totaal wordt gelezen. Het getal dat je voor de schatting moet gebruiken, is het werkelijke aantal weergaven, niet het aantal abonnees.

Schakel 2 — Hoeveel mensen er klikken

Dit hangt bijna volledig af van de opmaak van je post. Een kale link levert toevallige klikken op; een post met een concrete reden levert doelbewuste klikken op, en dat zijn de enige die later converteren. Dit is de schakel waar je de meeste controle over hebt: zie hoe je een bookmaker promoot.

Schakel 3 — Hoeveel mensen voltooien en kwalificeren

De schakel met de grootste uitval, en het punt waar optimistische schattingen de mist in gaan. Tussen de klik en de commissie zitten de registratie, de identiteitsverificatie, de storting en de minimale inzet. Bij elke stap vallen er mensen af.

Als referentie voor de orde van grootte: op basis van productiedata van LiveSuperBot is van de 145.056 gebruikers 4,5% een betalende klant geworden. Die bot heeft een veel lagere drempel dan een bookmaker (geen documentverificatie, geen verplichte storting om te proberen), dus voor bookmaker-affiliatie is het redelijk om een lager percentage te verwachten. De voorzichtige aanpak is om 4,5% te gebruiken als een optimistisch plafond, niet als een voorspelling.

Schakel 4 — Hoeveel een speler in die markt waard is

Dit is de variabele die online vergelijkingen negeren en die in de praktijk het resultaat bepaalt. Hetzelfde aantal gekwalificeerde spelers levert zeer verschillende inkomsten op, afhankelijk van: het gemiddelde inkomen en de gokbereidheid van het land, de volwassenheid van de markt en de concurrentie tussen operators, de lokale valuta, bonusregels en minimumvereisten.

We publiceren geen tabellen met waardes per land omdat deze voortdurend veranderen en afhangen van de afspraken: dit is precies het soort informatie waarvoor een partij met geaggregeerde data je een schatting kan geven, terwijl een algemene online vergelijking dat niet kan.

Hoe je concreet je eigen schatting maakt

Begin met de werkelijke weergaven van je posts, niet met het aantal abonnees.
Hanteer een voorzichtige schatting van het aantal klikken, gebaseerd op je eerdere posts als je die hebt, niet op een sectorgemiddelde.
Gebruik een conservatieve conversie van klik naar gekwalificeerde speler: als je geen eigen data hebt, blijf dan ruim onder de 4,5% referentiewaarde.
Vraag naar de verwachte waarde voor je belangrijkste land voordat je publiceert, niet erna.
Vermenigvuldig. Het resultaat is laag vergeleken met wat je online leest, en juist daarom is het nuttig.

Het voordeel van een schatting die op deze manier is opgebouwd, is niet de precisie: het is dat het je vertelt waar je moet ingrijpen. Als de zwakke schakel de weergaven zijn, is het probleem de groei van je kanaal. Als het de klikken zijn, is het de opmaak van je posts. Als het de kwalificatie is, is het het land of het gekozen merk.

Waarom de eerste maanden een vertekend beeld geven

Met CPA zijn de inkomsten onmiddellijk en zijn de eerste maanden representatief voor de lange termijn.

Met revenue share gebeurt het tegenovergestelde: de eerste maand zie je het aandeel van slechts één maand speeltijd van een paar spelers. De tweede maand zie je de oude plus de nieuwe. De zesde maand zie je de opstapeling van zes cohorten. Het is hetzelfde effect als bij terugkerende commissies: een revenue share beoordelen op basis van de eerste maand is de meest voorkomende inschattingsfout in de sector.

Wat de verdiensten het meest verhoogt

In volgorde van werkelijke impact:

Het juiste merk kiezen voor het land van je publiek. Dit heeft meer impact dan welke post-optimalisatie dan ook.
Het welkomstbericht in DM gebruiken, dat de hoogste conversieratio van het hele kanaal heeft.
De opmaak van je post verbeteren, door van een kale link over te stappen op content met een doel.
Het aantal werkelijke weergaven verhogen, niet het nominale aantal abonnees — zie van 0 naar 1.000 abonnees.
Meten en herhalen wat heeft gewerkt in plaats van op je gevoel af te gaan.

Het eerste punt alleen is al meer waard dan de andere vier samen, en het hangt niet af van de grootte van je kanaal.

Veelgestelde vragen

Hoeveel verdien je met bookmaker-affiliaties?

Er bestaat geen significant gemiddelde, omdat het resultaat afhangt van de vermenigvuldiging van vier variabelen — bereikt publiek, klikratio, kwalificatieratio en de waarde van de speler in zijn markt. Een serieuze schatting bouw je op met je eigen cijfers, en de waarde per land is de informatie die je moet opvragen voordat je publiceert.

Hoeveel abonnees heb je nodig om iets te verdienen?

Minder dan je denkt, als het publiek gericht is en uit een markt komt waar wedden waarde heeft. Een klein kanaal met veel weergaven en een goed gelokaliseerd publiek kan meer verdienen dan een groot kanaal met weinig weergaven en een verspreid publiek over landen die niet worden gedekt.

Waarom is het land zo belangrijk?

Omdat het zowel bepaalt hoeveel de operator bereid is te betalen voor een speler, als hoeveel die speler genereert. Het gemiddelde inkomen, de volwassenheid van de markt, de concurrentie tussen operators en lokale regels laten de waarde van een enkele registratie zeer sterk variëren.

CPA is makkelijker in te schatten omdat de waarde vooraf bekend is. Voor revenue share moet je ook de gemiddelde levensduur van een speler inschatten, en daarom moet je het over minstens zes maanden beoordelen: in de eerste maand lijkt het altijd slechter dan het is.

Hoe snel zie je de eerste verdiensten?

Met CPA in de eerste betalingscyclus na de eerste gekwalificeerde registraties. Met revenue share komen de eerste bedragen snel, maar zijn ze per definitie klein: het model is cumulatief en toont zijn ware potentieel pas na enkele maanden.

Zijn de schattingen die je online leest betrouwbaar?

Zelden. Bijna allemaal slaan ze de kwalificatieschakel over — het aandeel van de klikkers dat daadwerkelijk stort en speelt — en dat is de stap waar de meeste mensen afhaken. Een schatting die van abonnees direct naar verdiensten springt, overschat het resultaat vele malen.